Les partenaires du Réseau de Recherche sont les sites extérieurs à Google qui affichent ses annonces du Réseau de Recherche, et toute nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche les inclut par défaut. La page d’aide de Google prévient elle-même que les clics provenant de ces sites « ne reflètent peut-être pas toujours un trafic très ciblé ». Cela ne les rend pas mauvais pour tous les comptes. Faut-il les garder ? Vos propres données peuvent répondre : comparez-les à la recherche Google, vérifiez ce qu’étaient vraiment leurs conversions, puis gardez-les, désactivez-les ou excluez les sites qui ne fonctionnent pas.
Ce que sont les partenaires du Réseau de Recherche
Les partenaires du Réseau de Recherche sont des éditeurs associés à Google pour diffuser des annonces du Réseau de Recherche. Selon Google, vos annonces et fiches peuvent y apparaître dans des listes de résultats de recherche, sur des pages d’annuaire de sites, sur des pages d’informations détaillées sur les produits, ainsi que dans les résultats de recherche et les pages de lecture de YouTube. Les partenaires peuvent modifier l’apparence des annonces sur leurs sites, notamment leur emplacement, leur taille et leur format.
Deux détails comptent pour les juger. Le taux de clics sur les sites partenaires n’influence pas votre niveau de qualité sur Google : un CTR faible chez eux ne pénalise donc pas vos annonces sur la recherche Google. Et pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, la page d’aide de Google indique qu’il ne précise pas sur quel site votre annonce a été diffusée, sauf si vous utilisez une campagne Performance Max.
Comparez-les à la recherche Google dans votre propre compte
Le segment « Réseau (avec partenaires du Réseau de Recherche) » divise les chiffres de chaque campagne en une ligne pour la recherche Google et une pour les partenaires du Réseau de Recherche. Dans le tableau des campagnes, cliquez sur l’icône Segmenter et choisissez-le.
- Choisissez une période assez longue pour que les deux réseaux aient des conversions. Une poignée de conversions d’un côté ou de l’autre peut faire basculer la comparaison dans un sens comme dans l’autre.
- Comparez le taux de conversion et le coût par conversion, pas le taux de clics. Chaque partenaire décide de l’apparence de votre annonce sur son site, et le CTR des partenaires n’influence pas le niveau de qualité : il en dit peu sur l’intérêt d’acheter ces clics.
- Comparez campagne par campagne. Les partenaires peuvent fonctionner dans une campagne et gaspiller de l’argent dans une autre, et on les désactive campagne par campagne.
- Vérifiez ce qu’étaient les conversions. Si les partenaires affichent un coût par conversion inférieur à celui de la recherche Google, examinez ces leads et ces commandes avant d’augmenter leur part. Un formulaire rempli par des robots produit des conversions qui ne coûtent presque rien et ne valent rien. Notre guide sur les faux leads issus de Google Ads explique comment vérifier.
Une conversion bon marché peut être une fausse conversion
Le segment de réseau compte tout ce que votre compte compte comme conversion. Si du trafic automatisé convertit sur vos formulaires ou vos paniers, les partenaires peuvent sembler meilleurs que la recherche Google exactement pour la mauvaise raison. Comparez, chaque fois que possible, des résultats vérifiables, comme des leads qualifiés ou des commandes payées.
Vos trois options
| Option | Où | Ce qu’elle fait |
|---|---|---|
| Les garder | Rien à changer | Les annonces continuent d’être diffusées sur les sites partenaires. Consultez régulièrement le segment de réseau. |
| Les désactiver pour une campagne | Campagnes → pointez sur la campagne → icône en forme de roue dentée → « Réseaux » → décochez « Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google » → Enregistrer | Les annonces de cette campagne ne s’affichent que sur la recherche Google |
| Exclure des sites partenaires précis | Exclusions d’emplacements au niveau du compte, ou listes d’exclusion créées dans un compte administrateur | Tient vos annonces à l’écart de ces sites dans toutes les campagnes diffusées chez les partenaires : Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max, applications et campagnes intelligentes |
Depuis mars 2024, les exclusions d’emplacements au niveau du compte s’appliquent aussi au réseau des partenaires du Réseau de Recherche, et un compte peut en contenir jusqu’à 65 000. Une limite est propre aux sites partenaires : les exclusions de sous-domaines, de sous-sites et de sous-pages n’y fonctionnent pas. Et, comme partout, chaque domaine national demande sa propre entrée.
Le plus difficile est de trouver les sites. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, la page d’aide de Google indique qu’il ne montre pas sur quel site une annonce est apparue. Performance Max fait exception : depuis mars 2024, son rapport sur les emplacements inclut les sites partenaires du Réseau de Recherche à côté des emplacements Display et de ceux détenus par Google. Google présente ces rapports comme un outil de brand safety, et non d’analyse des performances, car ils n’incluent pas les résultats de tous les canaux.
Assurez-vous qu’ils restent désactivés
« Élargir votre couverture grâce aux partenaires du Réseau de Recherche de Google » fait partie des recommandations que Google Ads peut appliquer automatiquement. Si vous désactivez les partenaires et que l’application automatique des recommandations est activée, vérifiez ces paramètres : sinon, la recommandation peut les réactiver sans que personne dans votre équipe n’ait rien changé.
Sources : Aide Google Ads, À propos du Réseau de Recherche de Google, Utiliser des segments dans vos tableaux, Exclure des emplacements au niveau du compte, Rechercher ou créer des rapports sur les emplacements pour vos campagnes Performance Max et Appliquer automatiquement des recommandations.
Où intervient AdProtektor
- Il vérifie chaque clic sur une annonce, quel que soit le réseau. AdProtektor évalue chaque visite issue d’un clic Google Ads : une visite venue d’un site partenaire est donc vérifiée comme une visite venue de la recherche Google.
- Il bloque les sources qui reviennent. Les visiteurs qui dépassent votre seuil de menace, comme les robots et le trafic de centres de données, sont bloqués, et les sources les plus nettes rejoignent vos listes d’exclusion d’adresses IP Google Ads, classées par score de menace pour respecter les limites de Google.
- Il garde la comparaison honnête. Avec ConversionOS et la protection contre la fraude activés, une conversion d’un visiteur bloqué par AdProtektor est retenue au lieu d’être envoyée à Google Ads, Meta ou GA4. Les conversions de robots cessent alors de faire paraître un réseau moins cher qu’il ne l’est.
- Il étaye une demande d’enquête. Le rapport de remboursement Google Ads exporte chaque clic signalé avec son GCLID, pour une enquête sur les clics incorrects. Notre guide sur les avoirs pour clics incorrects explique ce que Google crédite.
Retenir ne certifie pas que chacune des autres conversions est un vrai client. Cela retire celles des visiteurs déjà bloqués, si bien que les chiffres que vous comparez contiennent moins du trafic que vous savez déjà faux.
Jugez les partenaires du Réseau de Recherche sur ce que sont devenues leurs conversions, pas sur ce qu’elles ont coûté.
Pour voir ce que font vos clics sur votre site, commencez un essai gratuit et connectez Google Ads avec votre numéro client.