Performance Max réunit dans une seule campagne le Réseau de Recherche, Shopping, le Réseau Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps, et vous y laisse moins de leviers. Les emplacements hors du Réseau de Recherche sont ceux où les annonceurs redoutent le plus le trafic automatisé, et tous les réglages habituels par campagne n’existent pas ici. Voici ceux qui atteignent une campagne Performance Max, avec leurs limites.
Les leviers qui atteignent Performance Max
| Levier | Où | Ce qu’il couvre | Limite |
|---|---|---|---|
| Exclusions d’adresses IP | Au niveau du compte uniquement : Admin → Paramètres du compte → Exclusion d’adresses IP | Toutes les campagnes du compte | 500 adresses par compte |
| Exclusions d’emplacements | Au niveau du compte, dans l’adéquation du contenu, ou listes créées dans un compte administrateur | Emplacements Display, YouTube et des partenaires du Réseau de Recherche dans toutes les campagnes | 65 000 par compte (20 000 à la fois) ; comptes administrateur : 3 listes de 250 000 maximum |
| Mots clés à exclure | La campagne, ou les mots clés à exclure au niveau du compte dans les paramètres du compte | Inventaire Shopping et du Réseau de Recherche uniquement | 1 000 mots clés à exclure au niveau du compte par compte |
| Exclusions de marques | Une liste de marques appliquée dans les paramètres de la campagne | Trafic de marque : concurrents, partenaires ou vos propres marques | — |
| Inventaire et contenu sensible | Au niveau du compte | Sur quel inventaire YouTube, Display et des partenaires vidéo vous apparaissez | — |
Deux détails comptent pour les exclusions d’emplacements. N’insérez pas www. si vous voulez couvrir les sous-domaines et les pages d’un site : exclure example.com exclut aussi magasin.example.com, mais exclure www.example.com ne le fait pas, et la couverture des sous-domaines ne s’applique pas aux sites partenaires du Réseau de Recherche. Chaque domaine national demande aussi sa propre entrée.
Sources : Aide Google Ads, Exclure des adresses IP, Exclure des emplacements au niveau du compte et Utiliser les fonctionnalités de brand suitability dans Performance Max ; la limite d’adresses IP au niveau du compte vient de la documentation de référence de l’API Google Ads.
Pourquoi la liste d’adresses IP est serrée ici
Dans une campagne sur le Réseau de Recherche, une adresse peut figurer sur la liste propre à la campagne, de 500 entrées, en plus de celle du compte. Performance Max n’a que la liste du compte, et ses 500 emplacements sont partagés avec toutes les autres campagnes du compte. Réservez-les aux sources stables, comme les adresses de centres de données et de réseaux de robots, plutôt qu’aux adresses résidentielles et mobiles qui changent de main en quelques jours. Notre guide sur les limites d’exclusion d’adresses IP de Google Ads explique comment choisir.
Le levier qui compte le plus : ce dont la campagne apprend
Performance Max est construit autour de vos objectifs de conversion. La campagne cherche davantage de ce qui a converti, sur tous les canaux qu’elle atteint. Un robot qui remplit votre formulaire ou ajoute au panier est donc plus qu’un clic perdu : compté comme conversion, il dit à la campagne que c’est ce trafic-là que vous voulez. Aucune liste d’exclusion n’efface cette leçon une fois la conversion envoyée.
- Comptez des résultats plutôt que de simples événements, quand vous le pouvez. Des leads qualifiés ou des achats instruisent mieux la campagne que chaque envoi de formulaire. Lisez notre guide sur les faux leads issus de Google Ads.
- Surveillez les événements de la boutique. Les robots qui ajoutent au panier et lancent le paiement produisent les mêmes événements qu’un acheteur. Lisez notre guide sur le card testing sur WooCommerce.
- Excluez les emplacements qui n’envoient que du trafic qui ne convertit jamais, au niveau du compte, pour qu’aucune campagne ne les paie plus.
Google continue de filtrer les clics incorrects
Google retire les clics incorrects qu’il détecte avant facturation et crédite certains de ceux qu’il trouve ensuite, dans Performance Max comme partout ailleurs. Notre guide sur les avoirs pour clics incorrects explique où voir les deux et comment demander une enquête.
Où intervient AdProtektor
- Il voit chaque clic sur une annonce. AdProtektor évalue chaque visite issue d’un clic Google Ads, quel que soit le type de campagne : le trafic de Performance Max est vérifié comme n’importe quel autre.
- Il utilise la seule liste d’adresses IP qui atteint Performance Max. Les sources automatisées et récurrentes, comme les robots, les adresses de centres de données et de réseaux de robots et les menaces à forte confiance, rejoignent la liste au niveau du compte, classées par score de menace. Les listes au niveau de la campagne n’existent que pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display et Shopping : les autres sources y vont.
- Il tient les visiteurs bloqués à l’écart de l’apprentissage. Avec ConversionOS et la protection contre la fraude activés, une conversion d’un visiteur bloqué par AdProtektor est retenue au lieu d’être envoyée à Google Ads, Meta ou GA4, et le tableau de bord enregistre ce qui a été retenu.
- Il étaye une demande d’enquête. Le rapport de remboursement Google Ads exporte chaque clic signalé avec son GCLID.
Retenir ne certifie pas que chacune des autres conversions est un vrai client. Cela retire celles des visiteurs déjà bloqués, soit la part de la leçon que vous pouvez maîtriser depuis votre propre site.
Une campagne automatisée ne vaut que ce dont vous la laissez apprendre.
Pour voir ce qui atteint vos campagnes Performance Max, commencez un essai gratuit et connectez Google Ads avec votre numéro client.