Performance Max bündelt Suche, Shopping, Displaynetzwerk, YouTube, Discover, Gmail und Maps in einer Kampagne und gibt dir darin weniger Hebel. Placements außerhalb der Suche sind der Ort, an dem Werbetreibende am häufigsten automatisierten Traffic befürchten, und nicht alle gewohnten Einstellungen pro Kampagne gibt es hier. Das sind die, die eine Performance Max-Kampagne erreichen, mit ihren Grenzen.
Die Hebel, die Performance Max erreichen
| Hebel | Wo | Was er abdeckt | Grenze |
|---|---|---|---|
| IP-Ausschlüsse | Nur auf Kontoebene: Verwaltung → Kontoeinstellungen → Ausschlüsse von IP-Adressen | Alle Kampagnen im Konto | 500 Adressen pro Konto |
| Placement-Ausschlüsse | Auf Kontoebene unter „Eignung der Inhalte“ oder Listen aus einem Verwaltungskonto | Placements im Displaynetzwerk, auf YouTube und bei Suchnetzwerk-Partnern in allen Kampagnen | 65.000 pro Konto (20.000 auf einmal); Verwaltungskonten: 3 Listen mit bis zu 250.000 |
| Auszuschließende Keywords | Die Kampagne oder auszuschließende Keywords auf Kontoebene in den Kontoeinstellungen | Nur Such- und Shopping-Inventar | 1.000 auszuschließende Keywords auf Kontoebene pro Konto |
| Markenausschlüsse | Eine Markenliste in den Kampagneneinstellungen | Markenbezogener Traffic: Mitbewerber, Partner oder deine eigenen Marken | — |
| Inventar und sensible Inhalte | Auf Kontoebene | Auf welchem Inventar von YouTube, Displaynetzwerk und Videopartnern du erscheinst | — |
Bei Placement-Ausschlüssen zählen zwei Details. Lass www. weg, um Subdomains und Seiten einer Website einzuschließen: Wer beispiel.de ausschließt, schließt auch shop.beispiel.de aus, wer www.beispiel.de ausschließt, aber nicht, und die Abdeckung von Subdomains gilt auf Partnerwebsites im Suchnetzwerk nicht. Außerdem braucht jede Länderdomain einen eigenen Eintrag.
Quellen: Google Ads-Hilfe, IP-Adressen ausschließen, Placements auf Kontoebene ausschließen und Funktionen zur Markeneignung in Performance Max-Kampagnen verwenden; die IP-Grenze auf Kontoebene stammt aus der Referenz der Google Ads API.
Warum die IP-Liste hier knapp ist
In einer Suchkampagne kann eine Adresse auf der eigenen Liste der Kampagne mit 500 Plätzen stehen und zusätzlich auf der Kontoliste. Performance Max hat nur die Kontoliste, und ihre 500 Plätze teilt sie mit allen anderen Kampagnen im Konto. Nutze sie für stabile Quellen wie Adressen von Rechenzentren und Bot-Netzwerken, nicht für Heim- und Mobilfunkadressen, die innerhalb von Tagen den Besitzer wechseln. Unser Ratgeber zu den Grenzen für IP-Ausschlüsse in Google Ads erklärt, wie du auswählst.
Der wichtigste Hebel: woraus die Kampagne lernt
Performance Max ist um deine Conversion-Ziele herum gebaut. Die Kampagne sucht mehr von dem, was konvertiert hat, in jedem Kanal, den sie erreicht. Ein Bot, der dein Formular ausfüllt oder etwas in den Warenkorb legt, ist also mehr als ein verschwendeter Klick: Als Conversion gezählt, sagt er der Kampagne, dass genau dieser Traffic gewünscht ist. Keine Ausschlussliste macht diese Lektion rückgängig, wenn die Conversion einmal gesendet wurde.
- Zähle Ergebnisse statt bloßer Ereignisse, wo immer es geht. Qualifizierte Leads oder Käufe bringen der Kampagne mehr bei als jede Formularübermittlung. Lies unseren Ratgeber zu Fake-Leads aus Google Ads.
- Behalte Shop-Ereignisse im Blick. Bots, die etwas in den Warenkorb legen und den Checkout starten, erzeugen dieselben Ereignisse wie ein Käufer. Lies unseren Ratgeber zu Card Testing bei WooCommerce.
- Schließe Placements, die nur Traffic ohne Conversions liefern, auf Kontoebene aus, damit keine Kampagne mehr dafür zahlt.
Google filtert ungültige Klicks weiterhin
Google entfernt ungültige Klicks, die es vor der Abrechnung erkennt, und schreibt manche gut, die es später findet, in Performance Max wie überall sonst. Unser Ratgeber zu Gutschriften für ungültige Klicks erklärt, wo du beides siehst und wie du eine Überprüfung beantragst.
Wo AdProtektor ansetzt
- Es sieht jeden Anzeigenklick. AdProtektor bewertet jeden Besuch, der über einen Google-Ads-Klick kommt, egal welcher Kampagnentyp. Traffic aus Performance Max wird also wie jeder andere geprüft.
- Es nutzt die einzige IP-Liste, die Performance Max erreicht. Automatisierte und wiederkehrende Quellen wie Bots, Adressen von Rechenzentren und Bot-Netzwerken sowie Bedrohungen mit hoher Konfidenz kommen auf die Liste auf Kontoebene, sortiert nach Bedrohungswert. Listen auf Kampagnenebene gibt es nur für Such-, Display- und Shopping-Kampagnen, deshalb kommen andere Quellen dorthin.
- Es hält gesperrte Besucher aus dem Lernen heraus. Mit ConversionOS und aktivem Betrugsschutz wird eine Conversion von einem Besucher, den AdProtektor gesperrt hat, zurückgehalten, statt an Google Ads, Meta oder GA4 zu gehen, und das Dashboard hält fest, was zurückgehalten wurde.
- Es stützt einen Antrag auf Überprüfung. Der Google Ads Erstattungsbericht exportiert jeden markierten Klick mit seiner GCLID.
Zurückhalten bescheinigt nicht, dass jede andere Conversion ein echter Kunde ist. Es entfernt die von bereits gesperrten Besuchern, also den Teil der Lektion, den du von deiner eigenen Website aus steuern kannst.
Eine automatisierte Kampagne ist nur so gut wie das, woraus du sie lernen lässt.
Um zu sehen, was deine Performance Max-Kampagnen erreicht, starte eine kostenlose Testphase und verbinde Google Ads mit deiner Kundennummer.