IP-Ausschlüsse bei Google Ads: zwei Listen mit je 500 Adressen

Google Ads gibt dir zwei Listen für IP-Ausschlüsse, und jede fasst 500 Adressen. Das klingt nach viel, bis eine Klickfarm durch private Anschlüsse rotiert oder du merkst, dass die Liste aus dem Frühjahr jetzt Menschen aussperrt, die heute kaufen würden. So funktionieren die beiden Listen, so weit reicht jede, und so nutzt du die Plätze.

Die beiden Listen

Google führt beide zusammen. Eine Kampagne ist für jede Adresse auf ihrer eigenen Liste und auf der Kontoliste gesperrt, eine Suchkampagne kann also insgesamt bis zu 1.000 Adressen ausschließen. Die Kontoliste verwaltest du nur in den Kontoeinstellungen; eine Kampagne kann ihre Einträge weder bearbeiten noch entfernen.

Quellen: Google Ads-Hilfe, IP-Adressen ausschließen (das Limit pro Kampagne, die Menüpfade und die Kampagnentypen); Google Ads API, CustomerNegativeCriterion (das Limit auf Kontoebene, auf Englisch).

Warum eine von Hand gepflegte Liste veraltet

Ein Ausschluss hängt an einer Adresse, und die meisten Adressen gehören nicht lange zu einer Person. Adressen von Heim- und Mobilfunkanschlüssen werden neu vergeben. Ein Mobilfunkanbieter kann viele Telefone hinter eine öffentliche Adresse setzen. Residential-Proxy-Netze, die Klickfarmen und viele Bots nutzen, leiten jeden Besuch über einen anderen privaten Anschluss.

So kann ein Eintrag aus dem März im Oktober einen echten Kunden aussperren, während die Quelle, für die er gedacht war, längst weitergezogen ist. Jeder veraltete Eintrag belegt weiter einen Platz, und niemand sagt dir Bescheid, wenn die Liste voll ist.

So nutzt du 500 Plätze

• Kontoliste: stabile Quellen, die keine deiner Anzeigen sehen sollen. Adressen von Rechenzentren und Hostern, von denen echte Käufer selten surfen, und bekannte Bot-Netze. Außerdem ist sie die einzige Liste, die Performance Max erreicht.
• Kampagnenlisten: ein Problem in einer Kampagne. Ein Konkurrent, der auf deine teuerste Suchkampagne klickt, gehört dorthin und nicht auf alle Kampagnen des Kontos.
• Bereiche nur für Rechenzentren. Ein Sternchen statt des letzten Teils, etwa 203.0.113.*, schließt 256 Adressen aus. Bei einem Mobilfunk- oder Heim-Breitbandanbieter blendest du deine Anzeigen damit auch für echte Kunden aus.
• Beide Versionen einer Adresse. Google rät, jede Version einer Adresse auszuschließen, die du blockieren willst. Eine IPv6-Adresse braucht also einen eigenen Eintrag.
• Ein Ablaufdatum als Gewohnheit. Entferne Einträge, die du seit einem Monat nicht wieder gesehen hast, damit die Plätze an Quellen gehen, die noch aktiv sind.
• Lass Kampagnen ganz. Eine Kampagne nur für eine weitere Liste aufzuteilen, verteilt ihre Conversions dünner, und Smart Bidding lernt aus Conversions.

Läuft dieselbe Kampagne auch bei Microsoft Advertising? Dort liegt das Limit bei 100 Adressen oder Bereichen pro Kampagne, nur IPv4, die Liste muss also gekürzt werden. Es gibt einen Ratgeber, wie du diese 100 Plätze nutzt (auf Englisch).

Was ein Ausschluss nicht kann

Er kann einem Besucher nicht zu einer neuen Adresse folgen und keinen Bot von einem Kunden im selben Netz unterscheiden. Dafür braucht es Belege über den Besuch selbst: Verhalten, Gerät und Netzwerksignale. Der Ratgeber Was ist Klickbetrug? erklärt, warum eine IP-Adresse nur ein Teil des Bildes ist.

So verwaltet AdProtektor die Listen

AdProtektor verbindet sich über ein Verwaltungskonto mit Google Ads: Du gibst deine Kundennummer ein und nimmst eine Einladung an, also läuft kein Login-Token ab. Danach hält AdProtektor deine Ausschlusslisten im Einklang mit dem, was es sperrt:

• Jede Sperre bekommt beim Anlegen eine Liste. Die Kontoliste, die auch Performance Max erreicht, ist für Quellen, die automatisiert sind oder wiederkommen: Bots, Adressen von Rechenzentren und Bot-Netzen, Bedrohungen mit hoher Sicherheit und eine Adresse, die nach einem früheren Ausschluss zurückkehrt.
• Wer zum ersten Mal oder gelegentlich klickt, landet auf den Kampagnenlisten, ebenso ein Besucher, der ständig die Adresse wechselt. So belegt eine Adresse, die sich innerhalb weniger Tage ändert, keinen Platz auf der Kontoliste.
• Erfüllen mehr Quellen die Bedingungen für die Kontoliste, als sie Plätze hat, behalten die höchsten Bedrohungswerte ihren Platz. Der Rest wartet auf den Kampagnenlisten deiner Such-, Display- und Shopping-Kampagnen.
• Kampagnenausschlüsse gehen an die Kampagnen, die du für jede Website auswählst. Wählst du keine, sucht AdProtektor sie anhand des Anzeigen-Traffics dieser Website aus.
• Eine Adresse steht nie auf beiden Listen. Endet eine Sperre oder entsperrst du einen Besucher bzw. setzt ihn auf die Whitelist, wird sein Ausschluss entfernt.
• Ausschlüsse, die du von Hand angelegt hast, bleiben unberührt. Sie zählen weiter zu Googles 500, halte diese Liste also kurz.
• Jeder Ausschluss, den AdProtektor hinzufügt oder entfernt, wird protokolliert.

Um zu sehen, welche Quellen deine Anzeigen erreichen, starte einen kostenlosen Test und verbinde Google Ads mit deiner Kundennummer. Und wenn du vermutest, dass du schon für ungültige Klicks bezahlt hast, erklärt der Ratgeber zu Gutschriften von Google, wie du eine Überprüfung beantragst.