Solltest du die Suchnetzwerk-Partner von Google deaktivieren?

Suchnetzwerk-Partner sind die Websites außerhalb von Google, die Googles Suchanzeigen zeigen, und jede neue Suchkampagne schließt sie standardmäßig ein. Googles eigene Hilfeseite warnt, dass Klicks auf diesen Websites „möglicherweise nicht immer sehr zielgerichteten Traffic“ widerspiegeln. Für jedes Konto schlecht sind sie deshalb nicht. Ob du sie behältst, können deine eigenen Daten beantworten: Vergleiche sie mit der Google Suche, prüfe, was ihre Conversions wirklich waren, und behalte sie dann, schalte sie ab oder schließe die Websites aus, die nicht funktionieren.

Was Suchnetzwerk-Partner sind

Suchnetzwerk-Partner sind Publisher, die mit Google zusammenarbeiten, um Suchanzeigen zu zeigen. Laut Google können deine Anzeigen und Einträge dort in Suchergebnislisten, auf Seiten mit Websiteverzeichnissen, auf Produktdetailseiten sowie in YouTube-Suchergebnissen und auf Wiedergabeseiten erscheinen. Partner können die Darstellung der Anzeigen auf ihren Websites anpassen, darunter Placement, Größe und Formatierung.

Zwei Details zählen bei der Bewertung. Die Klickrate auf Partnerwebsites wirkt sich nicht auf deinen Qualitätsfaktor bei Google aus, eine niedrige Klickrate dort zieht deine Anzeigen in der Google Suche also nicht herunter. Und für Suchkampagnen sagt Googles Hilfeseite, dass Google Ads nicht anzeigt, auf welcher Website deine Anzeige ausgeliefert wurde, es sei denn, du verwendest eine Performance Max-Kampagne.

Vergleiche sie in deinem eigenen Konto mit der Google Suche

Das Segment „Netzwerk (mit Suchnetzwerk-Partnern)“ teilt die Zahlen jeder Kampagne in eine Zeile für die Google Suche und eine für die Suchnetzwerk-Partner. Klicke in der Kampagnentabelle auf das Segmentierungssymbol und wähle es aus.

1. Wähle einen Zeitraum, der lang genug ist, damit beide Netzwerke Conversions haben. Eine Handvoll Conversions auf einer Seite kann den Vergleich in jede Richtung kippen.
2. Vergleiche Conversion-Rate und Kosten pro Conversion, nicht die Klickrate. Jeder Partner bestimmt, wie deine Anzeige auf seiner Website aussieht, und die Klickrate bei Partnern wirkt sich nicht auf den Qualitätsfaktor aus. Sie sagt also wenig darüber, ob sich diese Klicks lohnen.
3. Vergleiche Kampagne für Kampagne. Suchnetzwerk-Partner können in einer Kampagne funktionieren und in einer anderen Geld verschwenden, und du schaltest sie Kampagne für Kampagne ab.
4. Prüfe, was die Conversions waren. Zeigen Suchnetzwerk-Partner niedrigere Kosten pro Conversion als die Google Suche, sieh dir diese Leads und Bestellungen an, bevor du skalierst. Ein Formular, das Bots ausfüllen, erzeugt Conversions, die fast nichts kosten und nichts wert sind. Unser Ratgeber zu Fake-Leads aus Google Ads erklärt, wie du das prüfst.

Deine drei Möglichkeiten

Seit März 2024 gelten Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene auch für Partnerwebsites im Suchnetzwerk, und ein Konto kann insgesamt bis zu 65.000 davon haben. Eine Grenze gilt speziell für Partnerwebsites: Ausschlüsse für Subdomains, untergeordnete Websites und Unterseiten funktionieren dort nicht. Und wie überall braucht jede Länderdomain einen eigenen Eintrag.

Das Schwierige ist, die Websites zu finden. Für Suchkampagnen zeigt Google laut seiner Hilfeseite nicht an, auf welcher Website eine Anzeige erschien. Performance Max ist die Ausnahme: Seit März 2024 listet sein Placement-Bericht Partnerwebsites im Suchnetzwerk neben Display-Placements und Googles eigenen Placements. Google bezeichnet Placement-Berichte als Werkzeug für die Markensicherheit, nicht für die Leistungsauswertung, weil sie nicht die Leistung in allen Kanälen enthalten.

Sorge dafür, dass sie abgeschaltet bleiben

„Mit Suchnetzwerk-Partnern von Google die Reichweite vergrößern“ ist eine der Empfehlungen, die Google Ads automatisch anwenden kann. Wenn du Suchnetzwerk-Partner abschaltest und das automatische Anwenden von Empfehlungen aktiv ist, prüfe diese Einstellungen, sonst kann die Empfehlung sie wieder einschalten, ohne dass jemand in deinem Team etwas geändert hat.

Quellen: Google Ads-Hilfe, Google Suchnetzwerk, Segmente in Tabellen verwenden, Placements auf Kontoebene ausschließen, Placement-Berichte zu Performance Max-Kampagnen herunterladen oder erstellen und Empfehlungen automatisch anwenden.

Wo AdProtektor ansetzt

• Es prüft jeden Anzeigenklick, egal aus welchem Netzwerk. AdProtektor bewertet jeden Besuch, der über einen Google-Ads-Klick kommt. Ein Besuch von einer Partnerwebsite wird also genauso geprüft wie einer aus der Google Suche.
• Es sperrt wiederkehrende Quellen. Besucher, die deinen Bedrohungs-Schwellenwert überschreiten, etwa Bots und Rechenzentrums-Traffic, werden gesperrt, und die stärksten Quellen landen in deinen Google-Ads-IP-Ausschlusslisten, nach Bedrohungswert sortiert, damit sie in Googles Grenzen passen.
• Es hält den Vergleich ehrlich. Mit ConversionOS und aktivem Betrugsschutz wird eine Conversion von einem Besucher, den AdProtektor gesperrt hat, zurückgehalten, statt an Google Ads, Meta oder GA4 zu gehen. Bot-Conversions lassen ein Netzwerk dann nicht mehr günstiger aussehen, als es ist.
• Es stützt einen Antrag auf Überprüfung. Der Google Ads Erstattungsbericht exportiert jeden markierten Klick mit seiner GCLID für eine Überprüfung ungültiger Klicks. Unser Ratgeber zu Gutschriften für ungültige Klicks erklärt, was Google gutschreibt.

Zurückhalten bescheinigt nicht, dass jede andere Conversion ein echter Kunde ist. Es entfernt die von bereits gesperrten Besuchern, sodass die Zahlen, die du vergleichst, weniger von dem Traffic enthalten, von dem du schon weißt, dass er gefälscht ist.

Um zu sehen, was deine Anzeigenklicks auf deiner Website tun, starte eine kostenlose Testphase und verbinde Google Ads mit deiner Kundennummer.