Los partners de búsqueda son los sitios ajenos a Google que muestran sus anuncios de búsqueda, y todas las campañas de búsqueda nuevas los incluyen de forma predeterminada. La propia página de ayuda de Google advierte que los clics procedentes de estos sitios «no siempre reflejan tráfico altamente orientado». Eso no los hace malos para todas las cuentas. Si conviene mantenerlos es una pregunta que tus propios datos pueden responder: compáralos con la Búsqueda de Google, comprueba qué fueron de verdad sus conversiones y después mantenlos, desactívalos o excluye los sitios que no funcionan.
Qué son los partners de búsqueda
Los partners de búsqueda son editores que se asocian con Google para mostrar anuncios de búsqueda. Según Google, tus anuncios y fichas pueden aparecer en listas de resultados de búsqueda, en páginas de directorios de sitios web, en páginas de detalles de productos y en los resultados de búsqueda y las páginas de reproducción de YouTube. Los partners pueden cambiar cómo se ven los anuncios en sus sitios, incluidos el emplazamiento, el tamaño y el formato.
Dos detalles importan al juzgarlos. El porcentaje de clics en los sitios de partners no influye en tu nivel de calidad de Google, así que un CTR bajo ahí no perjudica a tus anuncios en la Búsqueda de Google. Y en las campañas de búsqueda, la página de ayuda de Google dice que no informa del sitio web en el que se mostró tu anuncio, salvo que uses una campaña Máximo rendimiento.
Compáralos con la Búsqueda de Google en tu propia cuenta
El segmento «Red (con partners de búsqueda)» divide las cifras de cada campaña en una fila para la Búsqueda de Google y otra para los partners de búsqueda. En la tabla de campañas, haz clic en el icono de los segmentos y elígelo.
- Elige un rango de fechas lo bastante largo para que ambas redes tengan conversiones. Un puñado de conversiones en cualquiera de los dos lados puede inclinar la comparación en cualquier dirección.
- Compara la tasa de conversión y el coste por conversión, no el porcentaje de clics. Cada partner decide cómo se ve tu anuncio en su sitio, y el CTR de los partners no influye en el nivel de calidad, así que dice poco sobre si merece la pena comprar esos clics.
- Compara campaña por campaña. Los partners de búsqueda pueden funcionar en una campaña y desperdiciar dinero en otra, y se desactivan de campaña en campaña.
- Comprueba qué fueron las conversiones. Si los partners de búsqueda muestran un coste por conversión más barato que la Búsqueda de Google, mira esos leads y pedidos antes de ampliarlos. Un formulario que rellenan bots produce conversiones que casi no cuestan nada y no valen nada. Nuestra guía sobre los leads falsos de Google Ads explica cómo comprobarlo.
Una conversión barata puede ser una conversión falsa
El segmento de red cuenta lo que tu cuenta cuente como conversión. Si el tráfico automatizado convierte en tus formularios o carritos, los partners de búsqueda pueden parecer mejores que la Búsqueda de Google justo por el motivo equivocado. Compara resultados que puedas verificar, como leads cualificados o pedidos pagados, siempre que puedas.
Tus tres opciones
| Opción | Dónde | Qué hace |
|---|---|---|
| Mantenerlos | No hay nada que cambiar | Los anuncios siguen mostrándose en sitios de partners. Revisa el segmento de red con regularidad. |
| Desactivarlos en una campaña | Campañas → cursor sobre la campaña → icono de la rueda dentada → «Redes» → desmarca «Incluir partners de búsqueda de Google» → Guardar | Los anuncios de esa campaña solo se muestran en la Búsqueda de Google |
| Excluir sitios de partners concretos | Exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta, o listas de exclusión creadas en una cuenta de administrador | Mantiene tus anuncios fuera de esos sitios en todas las campañas que publican en los partners de búsqueda: de búsqueda, de shopping, Máximo rendimiento, de aplicaciones e inteligentes |
Desde marzo de 2024, las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta se aplican también a la red de partners de búsqueda, y una cuenta puede tener hasta 65.000. Hay un límite propio de los sitios de partners: las exclusiones de subdominios, subsitios y subpáginas no funcionan ahí. Y, como en todas partes, cada dominio de país necesita su propia entrada.
Lo difícil es encontrar los sitios. En las campañas de búsqueda, la página de ayuda de Google dice que no muestra en qué sitio apareció un anuncio. Máximo rendimiento es la excepción: desde marzo de 2024, su informe de emplazamientos incluye los sitios de partners de búsqueda junto a los emplazamientos de display y los propios de Google. Google presenta los informes de emplazamientos como una herramienta de seguridad de marca, no de rendimiento, porque no incluyen los resultados de todos los canales.
Asegúrate de que siguen desactivados
«Amplía tu cobertura con los partners de búsqueda de Google» es una de las recomendaciones que Google Ads puede aplicar automáticamente. Si desactivas los partners de búsqueda y tienes activada la aplicación automática de recomendaciones, revisa esos ajustes, o la recomendación puede volver a activarlos sin que nadie de tu equipo lo cambie.
Fuentes: Ayuda de Google Ads, Acerca de la Red de Búsqueda de Google, Usar segmentos en tablas, Excluir emplazamientos a nivel de cuenta, Buscar o crear informes de emplazamientos para las campañas Máximo rendimiento y Acerca de la aplicación automática de recomendaciones.
Dónde encaja AdProtektor
- Revisa cada clic en un anuncio, sea cual sea la red. AdProtektor puntúa cada visita que llega desde un clic de Google Ads, así que una visita desde un sitio de partner se revisa igual que una desde la Búsqueda de Google.
- Bloquea las fuentes que se repiten. Los visitantes que superan tu umbral de amenaza, como los bots y el tráfico de centros de datos, se bloquean, y las fuentes más fuertes pasan a tus listas de exclusión de IP de Google Ads, ordenadas por puntuación de amenaza para encajar en los límites de Google.
- Mantiene honesta la comparación. Con ConversionOS y la protección contra el fraude activados, una conversión de un visitante que AdProtektor ha bloqueado se retiene en lugar de enviarse a Google Ads, Meta o GA4. Así, las conversiones de bots dejan de hacer que una red parezca más barata de lo que es.
- Respalda una solicitud de revisión. El informe de reembolso de Google Ads exporta cada clic marcado con su GCLID para una investigación de clics no válidos. Nuestra guía sobre los créditos por clics no válidos explica qué acredita Google.
Retener no certifica que cada una de las demás conversiones sea un cliente real. Quita las de los visitantes ya bloqueados, así que las cifras que comparas llevan menos del tráfico que ya sabes que es falso.
Juzga a los partners de búsqueda por lo que acabaron siendo sus conversiones, no por lo que costaron.
Para ver qué hacen tus clics de anuncios en tu sitio, empieza una prueba gratuita y conecta Google Ads con tu ID de cliente.