שותפי החיפוש הם אתרים מחוץ ל-Google שמציגים את מודעות החיפוש שלה, וכל קמפיין חדש לרשת החיפוש כולל אותם כברירת מחדל. דף העזרה של Google עצמו מזהיר שקליקים מהאתרים האלה "לא תמיד משקפים תנועה עם טירגוט מדויק". זה לא אומר שהם גרועים לכל חשבון. הנתונים שלך יכולים לענות אם כדאי להשאיר אותם: משווים אותם לחיפוש Google, בודקים מה ההמרות שלהם היו באמת, ואז משאירים אותם, מכבים אותם או מחריגים את האתרים שלא עובדים.
מה הם שותפי החיפוש
שותפי החיפוש הם אתרים שמשתפים פעולה עם Google כדי להציג מודעות חיפוש. לפי Google, המודעות וכרטיסי המוצר שלך יכולים להופיע אצלם ברשימות של תוצאות חיפוש, בדפים של ספריות אתרים, בדפים של פרטי מוצרים, בתוצאות חיפוש ב-YouTube ובדפי צפייה. השותפים יכולים לשנות את המראה של המודעות באתרים שלהם, כולל מיקום, גודל ופורמט.
שני פרטים חשובים כשבודקים אותם. שיעור הקליקים (CTR) באתרים של שותפי החיפוש לא משפיע על ציון האיכות שלך ב-Google, כך ש-CTR נמוך שם לא פוגע במודעות שלך בחיפוש Google. ובקמפיינים לרשת החיפוש, לפי דף העזרה של Google, היא לא מספקת מידע על האתר שבו הוצגה המודעה, אלא אם אתה מפעיל קמפיין למיקסום ביצועים.
משווים אותם לחיפוש Google בחשבון שלך
הפלח רשת (עם שותפי חיפוש) מפצל את הנתונים של כל קמפיין לשורה של חיפוש Google ולשורה של שותפי החיפוש. בטבלת הקמפיינים לוחצים על סמל הפילוח ובוחרים בו.
- בחר טווח תאריכים ארוך מספיק כדי שלשתי הרשתות יהיו המרות. כמה המרות בודדות בכל צד יכולות להטות את ההשוואה לכל כיוון.
- השווה שיעור המרה ועלות להמרה, לא שיעור קליקים. כל שותף קובע איך המודעה נראית באתר שלו, וה-CTR אצל השותפים לא משפיע על ציון האיכות, כך שהוא לא אומר הרבה על השאלה אם כדאי לקנות את הקליקים.
- השווה קמפיין אחרי קמפיין. שותפי החיפוש יכולים לעבוד בקמפיין אחד ולבזבז כסף בקמפיין אחר, ומכבים אותם בכל קמפיין בנפרד.
- בדוק מה היו ההמרות. אם העלות להמרה אצל שותפי החיפוש נמוכה מזו של חיפוש Google, בדוק את הלידים וההזמנות לפני שאתה מגדיל את התקציב שלהם. טופס שבוטים ממלאים מייצר המרות שעולות כמעט כלום ושוות כלום. המדריך ללידים מזויפים מסביר איך לבדוק.
המרה זולה יכולה להיות מזויפת
הפלח לפי רשת סופר את מה שהחשבון שלך סופר כהמרה. אם תנועה אוטומטית ממירה בטפסים או בעגלות שלך, שותפי החיפוש יכולים להיראות טובים יותר מחיפוש Google בדיוק מהסיבה הלא נכונה. השווה תוצאות שאפשר לאמת, כמו לידים כשירים או הזמנות ששולמו, איפה שאפשר.
שלוש האפשרויות שלך
| אפשרות | איפה | מה זה עושה |
|---|---|---|
| להשאיר אותם | אין מה לשנות | המודעות ממשיכות להופיע באתרי השותפים. בדוק את הפלח לפי רשת באופן קבוע. |
| לכבות אותם בקמפיין | קמפיינים ← מציבים את הסמן מעל הקמפיין ← סמל גלגל השיניים ← רשתות ← מבטלים את הסימון של "אני רוצה לכלול את שותפי החיפוש של Google" ← שמירה | המודעות של הקמפיין מוצגות רק בחיפוש Google |
| להחריג אתרים מסוימים של שותפים | החרגות של מיקומי מודעות ברמת החשבון, או רשימות החרגה שנוצרות בחשבון ניהול | המודעות שלך לא יוצגו באתרים האלה בכל קמפיין שמוצג ברשת שותפי החיפוש: חיפוש, שופינג, מיקסום ביצועים, אפליקציות וקמפיינים חכמים |
החרגות של מיקומי מודעות ברמת החשבון חלות על רשת שותפי החיפוש מאז מרץ 2024, וחשבון יכול להכיל עד 65,000 כאלה. מגבלה אחת ייחודית לאתרי השותפים: החרגה של תת-דומיין, אתר משנה או דף משנה לא פועלת שם. וכמו בכל מקום, כל דומיין של מדינה צריך החרגה משלו.
החלק הקשה הוא למצוא את האתרים. בקמפיינים לרשת החיפוש, לפי דף העזרה של Google, היא לא מראה באיזה אתר הוצגה המודעה. קמפיין למיקסום ביצועים הוא היוצא מן הכלל: מאז מרץ 2024 הדוח על מיקומי המודעות שלו כולל אתרים ברשת שותפי החיפוש, לצד מיקומים ברשת המדיה ומיקומים בבעלות Google. Google מגדירה את הדוחות האלה ככלי להגנה על המותג ולא כדוח ביצועים, כי הם לא כוללים ביצועים מכל הערוצים.
לוודא שהם נשארים כבויים
"הרחבת פוטנציאל החשיפה באמצעות שותפי החיפוש של Google" היא אחת ההמלצות ש-Google Ads יכולה ליישם אוטומטית. אם כיבית את שותפי החיפוש והיישום האוטומטי של המלצות פעיל, בדוק את הגדרות היישום האוטומטי, אחרת ההמלצה יכולה להחזיר אותם בלי שמישהו בצוות שינה משהו.
מקורות: מרכז העזרה של Google Ads, מידע על רשת החיפוש של Google, איך משתמשים בפלחים בטבלאות, איך מחריגים מיקומי מודעות ברמת החשבון, דוחות על מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים ומידע על יישום אוטומטי של המלצות.
איפה AdProtektor נכנסת
- היא בודקת כל קליק ממודעה, מכל רשת. AdProtektor בודקת כל ביקור שמגיע מקליק על מודעת Google Ads, כך שביקור מאתר של שותף נבדק כמו ביקור מחיפוש Google.
- היא חוסמת מקורות חוזרים. מבקרים שעוברים את סף האיום שהגדרת, כמו בוטים ותנועה ממרכזי נתונים, נחסמים, והמקורות החזקים ביותר נכנסים לרשימות החרגת ה-IP שלך ב-Google Ads, מדורגים לפי ציון האיום כדי להיכנס למגבלות של Google.
- היא שומרת על השוואה הוגנת. עם ConversionOS והגנה מהונאות פעילה, המרה של מבקר ש-AdProtektor חסמה מעוכבת במקום להישלח ל-Google Ads, ל-Meta או ל-GA4. כך המרות של בוטים מפסיקות לגרום לרשת להיראות זולה ממה שהיא.
- היא תומכת בבקשת בדיקה. דוח ההחזר של AdProtektor מייצא כל קליק שסומן עם ה-GCLID שלו, לבקשה לבדיקת קליקים פסולים. המדריך לזיכוי על קליקים פסולים מסביר מה Google מזכה.
עיכוב לא מאשר שכל המרה אחרת היא לקוח אמיתי. הוא מסיר את ההמרות של מבקרים שכבר נחסמו, כך שבמספרים שאתה משווה יש פחות מהתנועה שכבר ידוע שהיא מזויפת.
שופטים את שותפי החיפוש לפי מה שיצא מההמרות שלהם, לא לפי המחיר שלהן.
כדי לראות מה הקליקים מהמודעות עושים באתר שלך, התחל תקופת ניסיון וחבר את Google Ads עם מספר הלקוח שלך.