המילון מרכז את המונחים שפוגשים כשבודקים הונאת קליקים, איכות תנועה והגנה על תקציב פרסום. ההבחנות חשובות: זיהוי חשוד, חסימה באתר, החרגה מפלטפורמה וזיכוי כספי מתארים פעולות שונות.
הונאת קליקים · Click Fraud
יצירה מכוונת של קליקים לא אמיתיים על מודעות בתשלום, למשל באמצעות אוטומציה או פעילות מאורגנת. המטרה יכולה להיות בזבוז תקציב, עיוות נתונים או הפקת הכנסה מפעילות מלאכותית.
זיוף קליקים, קליקים מזויפים והקלקות זדוניות
ביטויים שמשמשים לתיאור הונאת קליקים. יש לבדוק למה הדובר מתכוון בפועל: בוט, פעילות אנושית מכוונת, קליק מקרי או פשוט ביקור שלא המיר. המונחים אינם הופכים חוסר ברכישה להוכחת הונאה.
תנועה לא חוקית · Invalid Traffic · IVT
מונח רחב לפעילות שאינה מייצגת עניין אמיתי בהקשר הפרסומי. הוא כולל הונאה מכוונת וגם פעילות מקרית או כפולה. Google מפרטת את הגדרתה לתנועה לא חוקית.
קליקים לא חוקיים או פסולים · Invalid Clicks
קליקים שפלטפורמת הפרסום מזהה לפי הקריטריונים שלה כלא תקפים. מספר שמופיע בדוח של Google אינו בהכרח זהה למספר הביקורים שכלי ניתוח חיצוני סימן כחשודים.
בוט · Bot
תוכנה שמבצעת פעולות אוטומטיות. יש בוטים מזיקים ויש שימושים לגיטימיים, כגון ניטור וסריקה. זיהוי אוטומציה הוא אות שצריך לפרש בהקשר, ולא שם אחר לכל הונאה.
סורק · Crawler
תוכנה שסורקת עמודים, למשל לצורך אינדוקס או הצגת תצוגה מקדימה. הגנה צריכה להבחין בין סורק לגיטימי לבין התחזות. AdProtektor כוללת טיפול ייעודי בסורקים שמזוהים כלגיטימיים.
חוות קליקים · Click Farm
פעילות מאורגנת שמייצרת קליקים או אינטראקציות לפי הזמנה, בעזרת אנשים, מכשירים או אוטומציה. פעילות ממכשיר אמיתי יכולה עדיין להיות לא אמיתית מבחינה מסחרית.
כתובת IP והחרגת IP
כתובת IP מזהה חיבור לרשת, לא בהכרח אדם אחד. החרגת IP היא בקשה לפלטפורמת פרסום להגביל הצגה לכתובת בהיקף נתמך. Google מסבירה כיצד החרגות IP פועלות.
פרוקסי ביתי · Residential Proxy
ניתוב תנועה דרך כתובת שמזוהה כחיבור ביתי. הוא יכול להקשות על הסתמכות על כתובת בלבד, אך השימוש בפרוקסי אינו מוכיח כוונה זדונית.
טביעת אצבע דיגיטלית · Fingerprinting
שילוב מאפייני מכשיר ודפדפן (canvas, audio, GPU, TLS). ב-AdProtektor האותות האלה נאספים כראיה להונאה — חומרה שמשתנה תחת מזהה מבקר אחד היא אות — אך הם אינם מגדירים מי המבקר, וטביעת אצבע אינה מזהה אישי ודאי.
זיהוי מבוסס אדם · Person-Based Detection
ב-AdProtektor אדם הוא דפדפן אחד במכשיר אחד: השרת מנפיק לכל דפדפן זהות מבקר קבועה ששורדת שינויי IP, כך שקליקים חוזרים מכתובת מתחלפת נשארים ברשומה אחת. ניקוי נתוני האתר מאפס את הזהות, ודפדפן או מכשיר אחרים הם אדם אחר. אין טענה לזיהוי בין מכשירים.
כללי תדירות וחלונות זמן
מדיניות שהמשתמש מגדיר, כגון מספר הקליקים המתאימים שמותר במסגרת זמן מסוימת. כללי התדירות של AdProtektor ל-Google Ads פועלים אוטומטית כשסף מוגדר נחצה.
ניתוח AI לעומת אכיפה
ניתוח מספק סיווג והסבר. אכיפה מפעילה פעולה כגון חסימה. בחבילות מתאימות של AdProtektor ניתן לבחור בנפרד אם ניתוח AI ישפיע על חסימת קליקים או על גישה לאתר.
קהל החרגה · Custom Audience Exclusion
קהל שמוגדר להחרגה בהגדרת פרסום מתאימה. ב-Meta, AdProtektor מתחזקת קהל של אנשים חסומים מתאימים באמצעות סנכרון תקופתי. ההתאמה והעיבוד של Meta משפיעים על האכיפה.
רשימה לבנה · Whitelist
הגדרה המאפשרת מקור שהוגדר כלגיטימי. זהו כלי לתיקון ולניהול ההגנה, לצד הסרת חסימה ושינוי כללים.
זיהוי חיובי שגוי · False Positive
מקרה שבו פעילות לגיטימית סומנה כחשודה או נחסמה. לכן חשובים ספי ביטחון, הקשר התנהגותי, תיעוד ויכולת לשנות החלטה.
הקלטת ביקור · Session Replay
שחזור של פעילות שנקלטה בביקור באתר. זמינות ההקלטה תלויה בהגדרות, באיסוף ובתקופת השמירה. היא יכולה לתמוך בחקירה, אך אינה מוכיחה את זהות המבקר.
מעקב המרות בצד השרת · Server-Side Tracking
איסוף או שליחה של אירועי המרה דרך שרת. ConversionOS תומכת במסלולי חיבור שונים ובשליחה ליעדים שהוגדרו. קליטת אירוע, קבלתו בפלטפורמה וייחוסו לקמפיין הם שלבים שונים.
הצפת קליקים · Click Bombing
יצירה מרוכזת של קליקים חוזרים. הכינוי מתאר דפוס פעילות; כדי להבחין בין מתקפה לבין ביקוש אמיתי צריך לבדוק את מקור הביקורים, תזמונם וההתנהגות באתר.
הקלקות מתחרים
קליקים שנועדו לפגוע בתקציב של מתחרה. סיווג של דפוס כחשוד יכול להצדיק הגנה, אך אינו מוכיח את זהותו של עסק או אדם מסוים.
רשת פרטית וירטואלית · VPN
חיבור שמנתב את התקשורת דרך שרת אחר ויכול לשנות את הכתובת שהאתר רואה. יש לו שימושים לגיטימיים רבים; הוא אינו ראיה מספקת להונאה.
ציון איום · Threat Score
מדד שמסכם אותות סיכון לפי מודל הזיהוי. ציון גבוה יכול לתמוך בהחלטה, אך אינו אחוז ודאות שזהו תוקף. ההגדרות וההקשר קובעים אילו פעולות מותר להפעיל.
תבנית מעקב · Tracking Template
הגדרת כתובת למעקב אחר קליקים. תבנית מעקב אינה כשלעצמה הבטחה למניעת חיוב או חסימת כל ביקור. יש לבדוק את התמיכה וההתנהגות של המימוש שבו משתמשים.
חשבון ניהול · Manager Account · MCC
חשבון Google Ads שמאפשר ניהול וקישור של חשבונות אחרים באמצעות הרשאות. חיבור Google Ads ל-AdProtektor משתמש בבקשת קישור שהלקוח מאשר בחשבון שלו.
שותפי חיפוש ורשת המדיה
מסגרות הפצה שונות בפרסום של Google. צריך לבחון את איכות התנועה וההמרות של כל מסגרת לפי מטרות הקמפיין; עצם המקור אינו קובע אם הביקור הונאתי.
מזהה קליק של Google · GCLID
פרמטר שמשמש את מערכות Google לצורך קישור קליק פרסומי למדידה. הוא מסייע למעקב ולייחוס ואינו שם המשתמש או הוכחה לזהותו.
Conversions API · CAPI
ממשק לשליחת אירועים ל-Meta דרך שרת. שליחה מוצלחת מעידה על שלב המסירה; היא אינה מבטיחה ייחוס לקמפיין מסוים או התאמה מלאה בין הדוחות.
קהל דומה · Lookalike
קהל שנבנה לפי מאפיינים דומים לקהל מקור. הגדרת אירועי המקור ואיכות הנתונים חשובות לאופן שבו מפרשים ומשתמשים בו.
עלות לקליק · CPC
עלות חלקי מספר הקליקים במדידה הרלוונטית. השווה את אותו סוג קליק, מטבע ותקופה כדי שהמדד יהיה שימושי.
שיעור הקלקה · CTR
מספר הקליקים חלקי מספר החשיפות, באחוזים. עלייה במדד יכולה להגיע ממודעה מוצלחת או משינוי בתנועה; היא אינה אבחנה של הונאה.
שיעור המרה
מספר ההמרות חלקי בסיס המדידה שנבחר, כגון קליקים או ביקורים. יש להגדיר מהי המרה ומהו המכנה לפני שמשווים בין דוחות.
פרסום בתשלום לקליק · PPC
מודל פרסום שבו יחידת החיוב היא קליק. לא כל קמפיין דיגיטלי משתמש באותו מודל חיוב, ולכן חשוב לבדוק מה החשבון מודד ומחייב בפועל.
כדאי לשאול שאלה אחת מדויקת
מה בדיוק זוהה, איזו פעולה הופעלה, ומה הראיה שהפעולה התקבלה ביעד? השאלה הזו הופכת הרבה מונחים שיווקיים לבדיקה שאפשר לבצע.
להסבר על התהליך המלא, המשך למדריך ההגנה מקליקים, לGoogle Ads או לMeta.